【ビジネス】カルビーのポテチを売上1.3倍にしたAIの正体

1 : 2021/05/06(木) 00:40:51.20 ID:ZUyYLl+q9

カルビー、ネスレ日本、森永乳業など、日本を代表する食品メーカー各社が導入しはじめているAIツールがある。マーケティングリサーチとパッケージデザインを展開するプラグが2年前にリリースした「パッケージデザインAI」だ。

 カルビーでは、「とうもりこ」「えだまりこ」に続いて、同社の“最堅”ポテトチップス「クランチポテト」のリニューアルでもパッケージデザインAIを活用したことを2020年9月に発表していたが、リニューアル前のデータと比べ、何と売上が1.3倍に増えたという。

 パッケージデザインAIとは、画像をアップするだけでデザイン評価をAIが予測するウェブサービスだ。主なアウトプットは好意度予測スコア、ヒートマップ、イメージワード、好意度のばらつきの4つ。

 「好意度予測スコア」は、1~5の数値でデザインごとのスコアを予測できる。最大10点の画像のスコア比較できるほか、性別や年代別にスコアを提示することも可能だ。「ヒートマップ」は、デザインのどこが好意度と結びついたかを可視化できる。これによって、デザイン修正の指針を得られるという。

 「イメージワード」は、デザインごとにどんなイメージを持たれるのかを予測する。かわいい、優しい、季節感があるなど、パッケージデザイン評価で頻出する19種類のキーワードが設定されている(食品以外では18種類)。「好意度のばらつき」では、万人うけするか、特定の層に支持されるかを測れる。

 「AIはよくブラックボックスだと言われるが、パッケージデザインAIはこのデザインの好意度がなぜ高いのかなど、デザイン評価の理由まで紐解ける設計になっている。AIの判定に従うというより、デザイン開発における試行錯誤や気づきの量を増やすことで、自問自答や議論が深まりデザインが正解に導かれていく、そのような使われ方をしている」(小川氏)

 実は、このような活用方法を生み出しているのは、先行導入したユーザー企業なのだそう。冒頭に紹介したポテトチップス「クランチポテト」の売上が1.3倍増(※)になったカルビーはその好例だ。「最堅というコンセプトや美味しさを伝え切れていない」という仮説のもと、パッケージデザインAIを駆使してリニューアルし、発売前に好意度予測スコアを大きく引き上げることに成功したのだ。(※インテージSRI調べ)

 小川氏は、「この商品のパッケージでは、バリバリという食感や堅さを伝えたいが、従来は商品名に帯をつけて色を変えていたため、どうしてもそこに目が行ってしまい、シズル感を伝えきれていなかったと考える」と説明し、このように話した。

 「デザインと調査をずっとやってきた経験から、AIの判定結果をヒントに自問自答しながらデザインをブラッシュアップしていけば、必ずいいデザインができると思っていたが、実際に好意度予測スコアも改善でき、パッケージのリニューアル後の推定販売規模が135%に、店頭率も上がったという成果につながり、大変嬉しく思っている」(小川氏)

▽ 記事内容を一部引用しました。全文はソースでご覧下さい
https://news.yahoo.co.jp/articles/95dcc91e9d9719975eb0582cf8cd2e81c25b39f9
レス1番の画像サムネイル

2 : 2021/05/06(木) 00:42:47.83 ID:igUjdNKT0
バイバイ横着ジャップ
3 : 2021/05/06(木) 00:42:48.22 ID:KynpJzfu0
>>1
シズル感って言い方きらい
4 : 2021/05/06(木) 00:44:05.10 ID:pRcdW4W70
中身は空気の詰め合わせ
5 : 2021/05/06(木) 00:44:16.37 ID:tPihDklI0
ローソンもこれで見てもらえ
6 : 2021/05/06(木) 00:44:27.17 ID:+nS5GdDp0
堅いやつとか意味わからんかった
7 : 2021/05/06(木) 00:45:07.52 ID:FvMhBmU30
まずそう
8 : 2021/05/06(木) 00:45:11.04 ID:YCvH6FTw0
カルビーはスッカスカ
9 : 2021/05/06(木) 00:45:51.50 ID:NC+ko+xU0
こういうニュースは大事だな
「AIが利益になる」という認識が広まれば広まるほど資金が入ってくる
まだ間に合うからもっと日本のAI開発を加速させてくれ
10 : 2021/05/06(木) 00:46:00.00 ID:vBGszOTQ0
空気感
11 : 2021/05/06(木) 00:46:10.40 ID:ujZP7vS40
パッケージデザインだけで湖池屋派が宗旨替えすると思うか?
12 : 2021/05/06(木) 00:46:16.63 ID:1/AnQdH+0
ポテチは湖池屋一択
18 : 2021/05/06(木) 00:48:34.66 ID:HJU19h/c0
>>12
同意
13 : 2021/05/06(木) 00:46:36.79 ID:dmI5LePf0
デザイナーとかコーディネーターが要らなくなるって宣伝ですねwww
14 : 2021/05/06(木) 00:46:52.90 ID:32AQCQlE0
どっちもそんなに良いデザインに見えないんだけどカルビーブランドなら旨いのは想像できる
15 : 2021/05/06(木) 00:47:09.61 ID:0ef8txRz0
これは美味しいよ。置いてある店舗まだ少ないけど。
16 : 2021/05/06(木) 00:47:45.31 ID:645LH99i0
そんなの関係ね~で
国産表記だけのポテチなんて随分購入してないなぁ~
稀に購入しちゃうのは北海道産表記のポテチぐらい
17 : 2021/05/06(木) 00:47:50.10 ID:s8TlYJU90
中身減らしただけだろ
20 : 2021/05/06(木) 00:50:07.12 ID:JFhVaD0m0
カルビーの限定ポテチは自分のストライクゾーンからハズレまくりのケースが多いんで買いにくいなあ
21 : 2021/05/06(木) 00:50:13.89 ID:hwsRnoif0
>>1
これ左が高スコアって事?
右の方が良くね?湖池屋のパクリ感は漂うけど
27 : 2021/05/06(木) 00:52:09.89 ID:Ilm6xoFc0
>>21
そういう少数意見を排除するためのAI
22 : 2021/05/06(木) 00:50:33.99 ID:5lKB9USh0
いや、単にコロナで家食い、家飲みが増えて売上が上がっただけだろ。

適当にAIのせいにするなよ。

23 : 2021/05/06(木) 00:50:38.26 ID:PuGx74Vs0
定量分析です
24 : 2021/05/06(木) 00:51:02.08 ID:qPxAJuCm0
中の空気が1.3倍になったのかとw
25 : 2021/05/06(木) 00:51:27.16 ID:mVosBOeD0
おまいらのちんこもAI評価してもらえばいいのにね
38 : 2021/05/06(木) 00:56:54.41 ID:zNxTlcHe0
>>25
最低ランクもらっちまいそう
26 : 2021/05/06(木) 00:51:51.67 ID:06ccjn5X0
理由はわからんが無意識のうちにカルビーを避けるようになった
28 : 2021/05/06(木) 00:52:32.27 ID:guUfDRs90
中減ったからなぁ
唯一多かったかっぱえびせんが激減してたのみてもう駄目だろと思った
30 : 2021/05/06(木) 00:53:14.54 ID:MFOdkHG1O
カルビーのポテトチップスは100円で買えますが、藤谷美和子は100円では買えません。あしからず
31 : 2021/05/06(木) 00:53:29.12 ID:hwsRnoif0
ターゲットによく届きやすいデザインになったってことだろうか
同サイズの現物無いと人間には判断つかんかもなぁ
モニター上で判断すると、それこそローソンのアレみたいなことになってしまう
32 : 2021/05/06(木) 00:53:41.20 ID:5yPXpABb0
近頃のカルビーって量だけでなく質まで落しているよな
33 : 2021/05/06(木) 00:53:53.67 ID:2NAA4R8D0
最近枝豆のスナックにはまってるわ
食物繊維豊富みたいだし
36 : 2021/05/06(木) 00:56:12.04 ID:JFhVaD0m0
>>33
枝豆入りクラッカーみたいなのも美味かった
34 : 2021/05/06(木) 00:54:10.94 ID:kER7G9It0
お前らより有能そう
35 : 2021/05/06(木) 00:55:13.22 ID:hwsRnoif0
売れたっつーんだから正解なんだろうが
右の方デザインが盛り付けた感あって好きだなぁ
左はあえて言えば脂ぎった印象を受けた
37 : 2021/05/06(木) 00:56:29.74 ID:jCZXPbiV0
デザイン以外に売れた要因はないのか?
在宅勤務拡大による、製品全体の売上増とか。

デザインも消費者アンケート結果とリンクしてるの?

なんかモヤモヤするな。

47 : 2021/05/06(木) 00:59:41.76 ID:UeOwuunH0
>>37
スーパードライもイメージ戦略で美味しいと思わされたから
39 : 2021/05/06(木) 00:57:16.68 ID:bL3alAPs0
Ai導入費用ってうりあげ1.3倍になった位でペイ出来るの?
40 : 2021/05/06(木) 00:57:23.22 ID:QN3l9zj20
デザイナーが消える日が近いな。美術系の学校等もいずれ..
41 : 2021/05/06(木) 00:57:35.70 ID:aS1pWtkU0
スーパーの棚に商品がない時間が減って機会損失が減った感じは解る。
それ以外は何も要素ないと思うけど、
AIの手柄って事にしたいの?

流通部署と売ってくれる店がよく頑張ってくれて、製造も1.3倍作ってくれた結果だと、
個人的には思うけど。

42 : 2021/05/06(木) 00:57:39.81 ID:Z4tkQk/g0
AIでも中身を減らした企業の正体は分からないか。。。
51 : 2021/05/06(木) 01:00:41.83 ID:+ibXF8Xk0
>>42
客は手にとって解る
少な!と思って元に戻す
43 : 2021/05/06(木) 00:58:03.13 ID:kEv0NiuX0
最近おせんべいばっかだから気がつかなかったわw
44 : 2021/05/06(木) 00:58:07.07 ID:6tmSOZxb0
AI「うちらがあんたらに合わせてるうちにあんたらがうちらに合わせるようになる
45 : 2021/05/06(木) 00:59:15.60 ID:6j4yWTGc0
>>44
ヘイ尻!で話しかけるときは、完全に俺が合わせてる感があるわ…
46 : 2021/05/06(木) 00:59:21.43 ID:wkXoFtOr0
毎年内容量を減らして価格据え置する戦略ですかね
48 : 2021/05/06(木) 01:00:24.87 ID:o5KAoAPg0
エーアイなんか関係ないよ
ポテトチップスなんて鼻くそほじりながらでも売れるわ
カールとかチーズビットみたいな
美味しいのに絶滅したお菓子を復活させてみろよ
53 : 2021/05/06(木) 01:01:51.62 ID:zNxTlcHe0
>>48
ホントに美味しかったら絶滅しない

何かしら売れない理由があったんだろう

71 : 2021/05/06(木) 01:08:20.68 ID:7ExBPV/n0
>>53
その原因をaiに解析させればいいな
56 : 2021/05/06(木) 01:02:22.69 ID:JFhVaD0m0
>>48
チーズビットはまだあるよ
今年も数袋確保したもの
59 : 2021/05/06(木) 01:04:03.39 ID:5yPXpABb0
>>56
あれ秋冬限定販売じゃなかったっけ?
61 : 2021/05/06(木) 01:04:54.92 ID:I7Cpbehh0
>>59
芋の方が秋冬だったかと思うが…
64 : 2021/05/06(木) 01:05:25.98 ID:+ibXF8Xk0
>>48
関西では普通にカール売ってるから
アマゾンで買ったらええやん
49 : 2021/05/06(木) 01:00:26.38 ID:hVrKzFrx0
最初の右のデザインがダメすぎなだけだろ
50 : 2021/05/06(木) 01:00:42.18 ID:YEgfUVhc0
そんなことよりコンソメ味を濃いめの味付けで安定させろ
52 : 2021/05/06(木) 01:00:44.15 ID:DS051fsB0
>>1
量を割り増ししてくれた方が有り難い
54 : 2021/05/06(木) 01:02:03.66 ID:a3n8rn+80
「画像をアップ」とかww
頭悪そう
55 : 2021/05/06(木) 01:02:14.84 ID:hRupsDS40
ポテチ屋から人類滅亡
57 : 2021/05/06(木) 01:02:30.34 ID:RbGuj7j80
これ、学習用のデータをしっかりと作るのが一番きつそうだな。最初に
画像とアウトプットが紐付いた形でアンケートなり大量に取らないとダメ出し。
58 : 2021/05/06(木) 01:03:36.88 ID:I7Cpbehh0
値段据え置きで内容量を増やせばもっと売上が上がるだろうが
AIさまは言及しないのか?
60 : 2021/05/06(木) 01:04:26.46 ID:uCfFSgMN0
カルビーのじゃかびーが大袋が出たので喜んで買って
食べて、原材料見たら原料は全てアメリカ産だった件
馬鹿にしてる
62 : 2021/05/06(木) 01:05:17.24 ID:qPxAJuCm0
いやいや流石に
同時に複数のパッケージで売上比較くらいしてるでしょ?w
63 : 2021/05/06(木) 01:05:21.95 ID:Q2ZEkHXm0
最近ダイエーにハングルのパッケージのお菓子売ってて
良くみたらカルビーだった
もう買わないと決めた
65 : 2021/05/06(木) 01:05:46.27 ID:aVEacDTE0
カールなんかぜんぜん美味しくないだろ
CMに騙されてか親とかが買ってきてもガッカリしかしなかった
でも子供だからお菓子なんてあればあるだけ食うし、だから、親は子供が気に入ってるとでも思うんだろうな
66 : 2021/05/06(木) 01:05:47.07 ID:gG+d42fm0
なかなか面白いもんんだな
パッケが違うだけでこんなに違うもんか
(´・ω・`)
69 : 2021/05/06(木) 01:07:57.51 ID:aVEacDTE0
>>66
だから、質や量を減らしてもデザイン料・広告料に何億円も払う
そうなってるだろ
67 : 2021/05/06(木) 01:06:51.77 ID:BE5+fbQU0
コイケヤ…のり塩
カルビー…のり塩以外
ヤマヨシ…全部ダメ
68 : 2021/05/06(木) 01:07:05.79 ID:Q1L3Q7DW0
うすしおはカルビー
のりしおは湖池屋だな
70 : 2021/05/06(木) 01:08:00.31 ID:C4sQ7YxI0
大量のデータがないと無意味じゃん
個人が利用できるサービスじゃないね
72 : 2021/05/06(木) 01:08:58.53 ID:hvUbKLz60
中身が詰まってるチップスターとかプリングルズの方は
まだ買う気するが

袋系は中身8割ぐらい空気だし、虚しい

73 : 2021/05/06(木) 01:09:16.21 ID:hwsRnoif0
まずポテチの売れ方の傾向がわからん
リピーターメインなのかポッと買いメインなのか
誰がいつ食うのか
そっから攻めていく方が俺には合うわ
このAIは理由をーとか言われてもどうぞの理由を導き出してんのか信用出来なかったりする
つまり教師データどっから拾ってきたんだよって話よな
74 : 2021/05/06(木) 01:09:59.90 ID:Y0tjVNtU0
ミーノが美味すぎてやめられない止まらない

Wパック発売はまさに英断

75 : 2021/05/06(木) 01:10:40.57 ID:8njpR7+R0
これってAIなの?
ブラックボックスになってないってことは因子の関連が明確になっていて、それに合わせて人が調整してるだけでは?
76 : 2021/05/06(木) 01:10:56.97 ID:RbGuj7j80
まあこういうデータ揃える手間を考えると、自社で開発するよりパッケージ使った
方が早いだろうね
77 : 2021/05/06(木) 01:11:01.58 ID:JSfwbgs/0
>>1
右は無印良品やトップバリュのようなPBの商品に見える
78 : 2021/05/06(木) 01:11:31.67 ID:Ok3nJkst0
プラグ 未上場やね
79 : 2021/05/06(木) 01:14:27.52 ID:MuJQ9Wy50
韓国に工場作ったカルビーなんて買わないよ
日本人客に出す料理に唾はいて出すお国で作ったポテチなんか
何混入してるかわかったもんじゃねーンだわ

コメント

タイトルとURLをコピーしました